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二八杠:中国零售20城排名出炉 2018下半年西安奢侈品新店多

时间:2019/9/3 17:03:13  作者:  来源:  查看:9  评论:0
内容摘要:  哪些城市,最具消费潜力?  9月3日,第一太平戴维斯近期发布2019年度《中国零售20城》报告。《报告》指出,目前中国是全球第二大零售市场,预计不久将超越美国成为最大市场。20城中,上海北京零售商指数零售商指数分别为98、87,排名第一第二,高于第三名深圳一倍左右,继续领跑。...
  哪些城市,最具消费潜力?

  9月3日,第一太平戴维斯近期发布2019年度《中国零售20城》报告。《报告》指出,目前中国是全球第二大零售市场,预计不久将超越美国成为最大市场。20城中,上海北京零售商指数零售商指数分别为98、87,排名第一第二,高于第三名深圳一倍左右,继续领跑。

  近年来,社会消费品零售总额增速持续放缓,2018年降至9.0%;与此同时,消费对经济的贡献度持续攀升,2018年其对GDP的贡献率升至76%。政策层面,国家越来越重视消费对经济的推动作用。 7月30日,中共中央政治局会议再次强调扩大消费拉动经济增长;8月27日,国务院提出20条提振消费信心措施,支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升,向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。

  值得关注的是,近三年,其余18 座城市正持续缩小与上海和北京的品牌差距。其中,50个国际品牌在成都和南京的覆盖率已经与北京和上海相差无几。

  缩小与一线城市差距

  零售商指数由8个品类(顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆及大型零售店)50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总得出。

  《报告》指出,近两年来,一二线城市的顶级商场仍维持10%至20%的销售增速,显著好于整体市场增速。不过,顶级品牌向顶级、成熟的开发商及旗下商场集聚的趋势也愈发明显。这意味着品牌 将收紧新店开设,聚焦提升核心店铺经营水准及探索线上渠道。 

  《报告》显示,中国零售市场越来越呈现出新兴市场与成熟两者并存的特征。一方面,头部市场上海及北京继续领跑20城零售商指数榜单,依然是国际品牌必争之地。另一方面,其余城市与上海和北京的品牌差距进一步缩小。

  上半年20座城市的零售商指数排名:


  大部分选择直营的国际品牌仍会选择上海和北京作为首发地,但往往一年内就会在成都、杭州或深圳开出下一门店。如果品牌有内地合作方,首店的选择不一定在上海和北京,而倾向于合作方资源更为熟悉的城市。

  五年前,50 个国际品牌在18 座城市的平均店铺数是北京和上海平均数的20%,而在2019 年,这一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆盖度已经与北京和上海相差无几,但在厦门、郑州、宁波的覆盖程度则仅有60%。

  在 18 座城市中,杭州、成都和深圳分别在奢侈品、轻奢及大众服饰三个市场的店铺数量位于领先,平均店铺数均维持在上海和北京的一半左右。

  城市差异扩大

  从区域来看,国际品牌在中西部二线城市的跃进态势在过去12个月有所止步,8个品类50个品牌在中西部二线城市的平均品类扩张率为5.8%,低于东部长三角城市的9.8%。

  《报告》分析,中西部区域内城市差异扩大是该区域扩张放慢的主要原因。其中,昆明、成都的品牌扩张情况低于中西部平均值,长沙、西安依然维持高增速。

  昆明新项目区位多偏离市中心,虽然餐饮品牌仍保持稳定扩张,但对国际服饰品牌的吸引力明显不足,拖累整体市场增速。而成都市场的品牌丰富度已不逊于上海和北京,品牌平均增设新店的速度略有放缓。

  长沙及西安除奢侈品牌店铺数有所下滑以外,其余品类品牌扩张速度不减,门店整体增速依然超过10%。其中以现有店铺规模来看,西安仍是全国第五大奢侈品市场同时,西安还是2018年下半年以来,奢侈品与轻奢品牌新增店铺最多的城市。而在其他零售品类,尤其是轻奢及餐饮品牌在西安市场均有积极动作,其零售热度不减。



  值得一提的是,西安的宏观经济指数上升至13位,是此次经济指数排名中唯一上升的城市;近两年新增超过100万常住人口,是20座城市中新增人口数最多的城市,这为西安未来发展提供支撑。

  东部长三角城市在过去12月内表现稳健。品牌在杭州和苏州的平均品类扩张速度均超过 10%,且各品类均呈现正增长。

  《报告》指出,苏州是此次零售商排名唯一上升的城市。虽然苏州商业市场分散,对零售商和开发商均有一定挑战,但苏州始终具有较强的经济实力,其地区生产总值在全国城市中位列第七位,且极有可能在2019年超越天津升至第六位。

  排在最后的东部城市厦门的门店增速同样超过10%,该报告认为厦门具有较大的市场潜力,未来市场品牌种类和数量或将显著增加。

  该报告预测:“随着大湾区、长三角、京津冀三大都市圈上升为国家战略,区域整合将带来更多产业及人口流入。三大引领区域,将成为更多零售概念发生、推广的实验场,除区域内核心城市,边缘区域的零售市场也将因此受益。”

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