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二八杠:LVMH回应Off-White创始人加入LV质疑

时间:2018-4-13 14:09:05  作者:  来源:  查看:41  评论:0
内容摘要:在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后或为品牌男装注入更多街头元素“如果没坏就不需要修理它”,在昨日第一季度业绩报告会上,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。上个月,L...
在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后或为品牌男装注入更多街头元素

“如果没坏就不需要修理它”,在昨日第一季度业绩报告会上,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。

上个月,Louis Vuitton突然宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监,在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。



图为Louis Vuitton新创意总监Virgil Abloh

“我们并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”Jean-Jacques Guiony补充强调,他指出这样做的目的是保持品牌“在长期内依旧有新鲜感”,Louis Vitton不只是出售字母组合的产品,也将会有其他有吸引力的产品,而品牌对不同的消费群体来说必须保持独特性。

2013年底,Virgil Abloh创立Off-White,并于2014年发布首个时装秀,黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的代名词。他在去年接受ComplexCon采访时曾表示,他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷,就是与年轻人进行交流,并强调他对Off-White并没有明显的定义,而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

18个月后,Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域,并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖,首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战,也是从这时开始,Virgil Abloh与LVMH的联系愈发紧密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外,Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问,他在打造品牌方面早已形成自己的独特套路,即“爆款、高价和明星代言合作”,也最擅长用简单的产品实现最大的市场效益。



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