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二八杠技巧:宋清辉:直播答题商业模式难以持续

时间:2018/1/15 18:14:01  作者:  来源:  查看:108  评论:0
内容摘要:著名经济学家宋清辉认为,题目中嵌入关于企业的一些知识,是赤裸裸的商业行为,还可能催生出外挂等作弊手段,这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人,但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好,就会中断投资,这种模式就难以持续。楚天都市...
著名经济学家宋清辉认为,题目中嵌入关于企业的一些知识,是赤裸裸的商业行为,还可能催生出外挂等作弊手段,这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人,但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好,就会中断投资,这种模式就难以持续。



楚天都市报讯 图为:各大平台纷纷入场,推出直播答题争夺用户

楚天都市报记者徐蔚 张聪

2018年的互联网经济开门就爆红,从出现到引爆仅仅半个月时间,直播答题赢奖金模式已迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场,用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。直播答题为什么能火?钱撒出去了,后续如何盈利?这个新风口能持续多久?对于这些问题,业内观点不一。

1 新瓶装的是旧酒

知识问答的模式,本不是什么新鲜事物。在电视领域,从曾经霸占周末荧屏的《幸运52》和《开心辞典》,到近年来也曾红极一时的《一站到底》,几乎每隔几年就会有一个答题类现象级节目诞生。

“直播答题是互联网+传统模式的进步,开创了直播新模式。”武汉大学新闻与传播学院数字营销副教授李小曼认为,同样是知识问答,直播答题能吸引如此之多的受众,很大一部分要归功于直播这种形式。通过直播,受众形成了一种线上和线下的互动模式。它不分年龄、没有地域的普适性降低了参与门槛,看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情,即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。将传统的电视节目搬上互联网,将单纯的直播变为全民狂欢。

“电视媒体受限于议程设置和播出,决定了只能是少数人参与、多数人围观的模式,但手机直播大大降低了用户参与门槛,扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,带来了一大波流量。”不过李小曼认为,直播平台在内容传播上属于初期阶段,仍在探索。

此外,直播答题通过引导好友分享、组队参赛、相互竞争等做法,成功使游戏具备了一定的社交互动功能,用户在答题过程中相互连结、熟络感情,自然是乐此不疲。从某种意义上说,直播答题平台,横跨并打通了“游戏”和“社交”这两个互联网大项,红极一时有其道理。



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