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二八杠游戏:电子烟巨头Juul紧踩刹车 国内玩家何去何从?

时间:2019/10/30 16:12:28  作者:  来源:  查看:6  评论:0
内容摘要:  摘要: 远在太平洋彼岸的美国,所爆发的疑似电子烟致死病例,为国内电子烟行业敲响了警钟。  近日,据相关报道,美国电子烟巨头Juul Labs计划在年底前裁员约500人,同时该公司还将削减其营销投入,并且利用多种方式限制青少年使用电子烟。  据悉,Juul Labs开发出多种烟...
  摘要: 远在太平洋彼岸的美国,所爆发的疑似电子烟致死病例,为国内电子烟行业敲响了警钟。

  近日,据相关报道,美国电子烟巨头Juul Labs计划在年底前裁员约500人,同时该公司还将削减其营销投入,并且利用多种方式限制青少年使用电子烟。

  据悉,Juul Labs开发出多种烟草口味及水果口味的产品,在美国电子烟市场份额一度高达70%左右。

  2018年末,烟草巨头奥驰亚(46.38, 0.39, 0.85%)集团以128亿美元收购其35%的股份,此举使Juul的估值上升到380亿美元。2019年6月,其估值更是突破500亿美元,成为全球最大的电子烟独角兽。

  不过,让Juul始料未及的是,一场在美国境内爆发的电子烟相关神秘肺病,将它拖入泥潭之中。

  神秘肺病爆发,Juul进入“至暗时刻”

  8月23日,美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布,一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状,被送往该州医院后不治身亡,这是美国首例疑似电子烟致死病例。

  一个月之后,美国多州爆发此类致死病例,引发美国食品药品监督管理局(FDA)及美国疾病控制和预防中心(CDC)高度重视,随即在全国开展了广泛调查。

  据悉,这种病例类似于罕见肺炎,早期症状包括咳嗽、呼吸急促、疲劳、胸痛、恶心、呕吐和腹泻。根据CDC的说法,“大部分患者都报告,曾经使用含有THC(四氢大麻酚)的电子烟产品。许多患者报告使用过THC和尼古丁。一些人报告,只使用了含尼古丁的电子烟产品。”

  对此,CDC向美国民众发出了“电子烟危害大”的警告。与此同时,美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控,Juul也成为众矢之的。

  9月4日,密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟;

  9月11日,美国总统特朗普表示,联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟,以应对青少年使用电子烟产品的问题;

  9月15日,纽约州州长发布紧急行政令,同样禁止在该州销售除烟草味及薄荷醇外的调味电子烟,并将电子烟的购买年龄从18岁提高至21岁。

  ……

  对Juul直接的打击,来自美国最大的零售巨头。

  9月20日,沃尔玛(117.15, -2.07, -1.74%)宣布将在美国全境的门店停售电子烟,Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。

  Juul的销量受到巨大影响,数据显示,在8月9日-9月9日的这个月,Juul的销售额为2.78亿美元,比上个月减少1600万美元。

  而在中国,Juul也未能幸免,其入驻的京东(31.78, 0.05, 0.16%)、天猫两大电商平台,均对Juul的电子烟产品作出下架处理。

  除此之外,Juul的其他海外市场,如加拿大、印度等国均采取相关措施,对电子烟的科学性和安全性进行审查,这场“控烟行动”也正蔓延至全球。

  面对多方面的质疑及压力,Juul不得不在9月底宣布暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告,等候从司法部到药监局的全面调查。同时,公司CEO 凯文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布辞职,新任CEOK·C·克罗斯韦特成为关键人物,不过Juul能否渡过这场危机,还很难预料。

  饶有意味的是,美国FDA前局长戴维·凯斯勒(David Kessler)在10月25日的媒体采访中提及,电子烟公司Juul不太可能获得监管机构的批准,以将其电子烟投放市场。

  在此之前一周,CDC宣布,截至10月15日,美国24个州已有33人死亡,1479例肺损伤病例。除阿拉斯加以外、哥伦比亚特区外,每个州都有肺损伤病例。如此严重的情势,让FDA再次发声抵制电子烟。

  如此看来,Juul未来前景实在堪忧。

  国内市场亟待“国标”出台

  电子烟在美国遭到严控,也对中国电子烟市场造成不小影响。

  据钛媒体了解,自电子烟问世以来,欧美地区一直是主要的电子烟消费市场,其中美国又是全球最大的电子烟消费国,2018年占据近半数市场份额,而中国是全球电子烟产品最大的生产国与出口国。


  失去美国市场,意味着国内电子烟厂商的生存将更加艰难,不得不转向其他海外市场。不过,鉴于印度、巴西、泰国等电子烟消费大国,均发布了电子烟禁令,如今国内厂商或只能寄希望于本土市场的爆发。

  据了解,作为电子烟生产的第一大国,国内市场渗透率不足1%,不过中国烟民基数大,存在巨大市场潜力。因此,近一两年来,电子烟在国内迎来投资风口,包括源码资本、IDG、真格基金在内的多家创投机构,开始在资本市场布局电子烟行业。

  不过,资本风口之下,国内电子烟行业乱象丛生,不少贴牌生产的电子烟产品本身器件构成中的电池及雾化器、发热丝等,存在破皮、漏液、电池凹陷及短路等可能,给消费者使用产品时埋下重大安全隐患,行业亟待规范发展。

  而远在太平洋彼岸的美国,所爆发的疑似电子烟致死病例,更为行业敲响了警钟。受美国FDA禁令影响,国内电子烟监管政策的出台显得异常急迫。


  此前,深圳、杭州、南宁、秦皇岛、张家口等地,纷纷将电子烟纳入禁烟范围。不过,当前中国电子烟行业还处于粗放的发展期,上述举措并未从根本上解决行业有序发展难题,国内大厂一直翘首以盼电子烟国家标准尽快实施。

  电子烟标准出台,意味着电子烟不合规产品将面临退市,电子烟品牌在产品的设计、生产和销售上也有规可循,利于行业良性发展。据悉,按照项目周期推算,原计划将于今年10月发布,不过从目前进度来看,可能要推迟至年底发布。

  对国内电子烟厂商而言,美国电子烟巨头Juul所遭受的一系列监管,正是一面很好的“镜子”,帮助各厂商有效避雷。

  在国标发布之前,各大厂应做到未雨绸缪,如在营销策略方面,避免出现“健康无害”等宣传用语;在产品销售方面,主动禁售调味电子烟这类争议产品,同时加强对未成年人群体的监管,都希望以此在未来的激烈竞争中站住脚跟。

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